Cada vez es más importante para las marcas anunciarse en los medios, pero sobre todo en internet. Entre los servicios más aclamados para hacer publicidad están Google AdWords o Publicidad mediante Facebook Ads. Debemos tener en cuenta que la importancia del remarketing en la publicidad radica en las estrategias, que son un pilar fundamental al momento de querer darle crecimiento a tu marca. Una de las estrategias más efectivas de publicidad para aumentar tus ventas es el REMARKETING.
El Remarketing da a la gente un sutil recordatorio para que terminen lo que empezaron en tu sitio, al mismo tiempo que consolida tu imagen de marca. Con el remarketing las personas están llegando a conocerte y aprenden a confiar en ti, entonces, cuando finalmente tienen un momento libre, son cada vez más propensos a hacer negocios con tu empresa.
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¿Por qué es tan importante el remarketing en la publicidad?
El remarketing es muy importante porque brinda a las marcas o empresas, la oportunidad de recuperar a los usuarios que se han ido de su sitio web. Con esta estrategia tienes la posibilidad de rescatarlos y hacer que exista una compra o que dejen sus datos mediante el diligenciamiento de algún formulario.
Es así como el remarketing se convierte en una acción que consiste en volver a hacer que aparezcan anuncios para los usuarios que ya han visitado tu web, pero que no han llegado a finalizar el proceso que queremos que hubiese ocurrido, bien sea quedarse a la mitad en el proceso de compra, en la inscripción de los formulario, etc. Además, el remarketing también puede ir dirigido a aquellos que han completado la acción y a los que queremos volver a impactar para realizar una nueva.
Oportunidades que nos brinda el remarketing en la publicidad
1. Mejorar las tasas de conversión
Estas van aumentando con el tiempo y no debemos limitar el número de veces cuando hacemos recordación. Las tasas de conversión aumentan cuando realmente los usuarios ven nuestros anuncios de las campañas efectuadas sobre remarketing. Las personas que hagan clic en los anuncios, después de haber visto un par de estos anteriormente, tienen más probabilidades de hacer una conversión.
2. Puedes sacarle provecho en Facebook
En este momento Facebook es una de las plataformas que nos ofrece el mayor alcance para las campañas de remarketing porque alcanza a llegar a la gran mayoría de los usuarios de internet en todo el mundo. En este sentido, llegar a la mayor cantidad de personas posibles, aumentará la probabilidad de atraer a más clientes nuevamente.
3. Mayor presencia de nuestra marca
Con el remarketing estamos incurriendo en usuarios que no llegaron a terminar el proceso, y por lo tanto, estamos recordándoles que seguimos presentes e interesados en brindarles un servicio. Así, estamos haciendo más énfasis en la presencia de nuestra marca, y por ello, estaremos más cerca de que el usuario vuelva a vernos de nuevo y esté más próximo a finalizar el proceso que en determinado tiempo dejó a medias.
4. Mejorar el ROI y el aumento de la fidelidad del cliente
Si bien, el remarketing es una acción que, sí está bien definida y diseñada, aumentará nuestro retorno de la inversión (ROI) de una forma mucho más rápida, efectiva y a un menor coste. Con la misma inversión podremos conseguir mejores resultados. Como ya he comentado anteriormente, el remarketing no sólo se enfoca en usuarios que hayan dejado el proceso a la mitad, sino que también está dirigido a aquellos que ya han hecho conversiones y por lo tanto se busca resolver sus necesidades y la fidelidad del mismo.
5. Mayor segmentación del público objetivo
Las campañas de remarketing se pueden mejorar potencialmente si las segmentamos y enfocamos a usuarios más concretos, incluso, a los usuarios potenciales que abandonaron nuestra web. De esta manera, estamos yendo al grano y por consiguiente ahorraremos en costes, al descartar ya a la gente que no le interesa nuestro producto/servicio.
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¿Cómo puedes realizar un buen diseño en tu campaña de remarketing?
Para conseguir que nuestra campaña de remarketing sea efectiva, es recomendable tener buenos diseños de los banners y los CTA (call to action). Si esto no resulta atractivo o no sigue unas reglas básicas, de nada nos va a servir hacer bien todo lo demás.
Las mejores campañas de remarketing tienen llamados a la acción bien definidos y claros para el usuario. Los banners por ejemplo, deben de ser sencillos y visualmente atractivos, que sean fáciles de leer y con una visión sencilla. Por esto es necesario cuidar al máximo los colores, la tipografía y tener en cuenta que sean compatibles, tanto con el producto, como con la imagen y la personalidad de la marca. Es muy importante que siempre, el logo de nuestra marca, aparezca. Esto es imprescindible. Así fomentamos que el usuario detecte rápidamente nuestra marca y la afiance en su mente.Para concluir, recuerda que las campañas de remarketing requieren de una buena planificación, esto con el fin de no perder valor y realizar la publicidad adecuada para conseguir el mayor éxito y cautivar a las audiencias. Además, debemos tener en cuenta que no es lo correcto saturar a los usuarios con publicidad y/o anuncios excesivos, porque pueden terminar cansados. Es necesario asegurar la relevancia de la publicidad.
“Gran parte del éxito de una campaña de publicidad radica en el remarketing”
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